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Em todos estes anos trabalhando nesta “indústria vital”, eu nunca deixei de ouvir uma pergunta em todos os eventos que reúnem blogueiros desde que participei do BarCamp São Paulo. Para quem não sabe, este evento organizado por André Avorio nos dias 24 e 25 de março de 2007, representou o pontapé inicial de todos os BlogCamps que foram realizados no Brasil de lá para cá.

Recordar é viver. Quantas figurinhas carimbadas da blogosfera você reconhece nesta foto de março de 2007, publicada no blog do Tiago Dória?

Os blogueiros das antigas, que já participaram dos BlogCamps organizados desde 2007 e de outros eventos como a Campus Party Brasil, não aguentam mais ouvir falar na pauta que sempre é levantada por algum incauto na multidão: como ganhar dinheiro com blogs? E não preciso pegar uma carona no DeLorean da memória para relembrar discussões acaloradas e as polemizações de sempre envolvendo blogueiros que “traíram o movimento”, posts paraquedistas, uso indiscriminado de Google Adsense e programas de afiliados, publieditoriais, jabás, posts patrocinados, yada yada yada. Enfim, os mesmos papos sobre monetização que acabaram por inspirar uma piada genial do Luiz Biajoni.

A inusitada participação do pintor Claude Monet nos debates que envolveram a blogosfera brasileira.

Já me manifestei sobre o assunto várias vezes, e minha opinião não mudou muito de lá para cá. A resposta definitiva para quaisquer questões relacionadas a monetização é simples: a chave está na produção de conteúdo inédito e relevante. Se você publicar posts capazes de apresentar um conteúdo diferenciado do que já estamos habituados a encontrar em portais ou outros blogs, paulatinamente se fará conhecer. Expresse opiniões, compartilhe conhecimentos, dê a cara a bater. E escreva sobre os assuntos que você melhor domina, ao invés de agir feito mais uma maria-vai-com-outros, postando sobre os temas e as celebridades da vez só porque teoricamente eles gerarão mais visitas. Destacar-se da multidão, em especial numa época na qual há milhões de pessoas produzindo conteúdos em blogs, Twitter, Facebook, Flickr e YouTube, não é tarefa fácil.

É bom lembrar, porém, que há diversas e diversas maneiras de usar blogs como maneira de ajudar a manter o nome limpo no SPC e Serasa. Vide, por exemplo, o caso do Papo de Homem. Criado há quatro anos pelo publicitário Guilherme Nascimento Valadares sob o conceito de lifestyle magazine, o PdH cresceu a tal ponto que, de blog, acabou por se tornar um portal de conteúdos voltados para o público masculino. Como resultado de todo o trabalho desenvolvido até hoje, o Papo de Homem possui nove funcionários (sendo seis deles em tempo integral), provando que blogs podem, sim, representar o ponto inicial para a criação de novos e promissores negócios.

Papo de Homem: exemplo de blog que virou empresa.

Há diversos outros exemplos de sucesso na blogosfera brasileira, provando que só os caducos da vida digital ainda são capazes de definir blogs como “diarinhos online”, estereótipo que foi muito disseminado no começo desta década. Vide, por exemplo, o “business plan” de um blog como o Amélias, que foi criado a partir da necessidade de divulgação de produtos ligados a um e-commerce, no qual as pautas eram criadas a partir das ofertas promovidas por uma loja virtual. Ou o Garotas Estúpidas, da pernambucana Camila Coutinho. Além de promover o concorrido evento Shopping Day, reunindo leitoras para um dia de compras, Camila teve o privilégio de ver o Garotas Estúpidas sendo citado como um dos 45 blogs de moda mais bacanas do mundo pelo site da Vogue Paris.

Mas o caso é que os blogs não são nada mais do que ferramentas de publicação que facilitam a vida de quem deseja compartilhar ideias, fazer novas amizades e puxar uma cadeira na imensa mesa de bar da Internet. Assim como existem livros que compilam receitas, elencam dicas duvidosas de autoajuda, reúnem poemas, romances épicos ou confissões cotidianas, também existem blogs para todos os gostos, sexos e públicos. Fazer negócios é apenas uma das muitas facetas de uma ferramenta fantástica, que possibilitou que um taxista como Mauro Castro iniciasse carreira literária, um cardiologista como o Dr. Leonardo Diamante começasse a blogar aos 65 anos de idade e uma mãe como Odele Souza criasse o blog Flávia Vivendo em Coma para denunciar ao mundo o caso de sua filha, que está em coma há mais de 12 anos em decorrência de um acidente provocado pelo ralo de uma piscina.

Por causa destes e de tantos outros motivos personificados pelos muitos amigos que fiz graças ao meu blog pessoal, não posso deixar de dizer que fico meio frustrado quando vejo a insistência com que ainda me fazem a tal pergunta que não quer calar. Ok, não sejamos hipócritas: como diz aquela piada surrada, dinheiro não traz felicidade, mas pode encomendá-la por delivery. Porém, há razões muito mais gratificantes para começar a escrever em um blog. A vida é boa e cheia de possibilidades. =)