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O que chama a sua atenção? Neste fluxo interminável e frenético de informações no qual vivemos hoje, é cada vez mais difícil algo se sobressair, tanto que a esse fenômeno atribui-se um termo relativamente recente, o “viral”. O desencadeamento de um independe de produção, importância ou qualquer outro fator mensurável ou previsível; para um vídeo, imagem ou meme “viralizar”, é preciso que ele atice a vontade de compartilhar nos receptores.

Se essa mudança comportamental trazida pela Internet é benéfica ou não a nós enquanto seres pensantes e consumidores, não entra na questão nesse momento. Mas mesmo antes dessa mudança, quando a tríade TV-jornal-rádio era a única forma de se obter informações externas, a publicidade já existia.

Sendo o mais novo dos três, a TV teve, desde a sua gênese, a companhia de comerciais, propagandas. Pense que, quando do seu surgimento, os publicitários da época ganharam um passe livre para a sala de estar de famílias do mundo inteiro, algo impensável décadas ou mesmo anos antes. Eles tinham a atenção e a audiência do potencial público-alvo, só precisavam fazer o seu direito.

Feliz ou infelizmente, a própria publicidade audiovisual evoluiu junto com a TV, a computação e outras tecnologias de informação, ou seja, quando elas tinham maior necessidade de serem efetivamente boas, apelativas (no bom sentido), interessantes do ponto de vista técnico-artístico, sofriam com a falta de visão e a pobreza de recursos. Havia exceções, como sempre e em tudo; mas como veremos abaixo, a constante era formada por coisas bem… estranhas.

Enfim, falemos do assunto do texto de hoje: os comerciais da Microsoft ao longo da sua história. A empresa fundada por Gates e Allen jamais teve seu “1984″, mas proporcionou alguns momentos memoráveis, hilários e até constrangedores na tentativa de vender produtos que, por si só, vendem como água de qualquer forma — ou alguém aí só comprou o Windows ou o Office porque viu uma propaganda bacana? ;-)

Separei cinco comerciais marcantes da Microsoft, contextualizados e, claro, com os respectivos vídeos incorporados para que você os assista na hora. A ordem é cronológica.

#5 (1986) Steve Ballmer vendendo o Windows 1.0

O primeiro Windows era uma “skin” para o MS-DOS. Trazia a interface gráfica para o sistema, o que era uma grande novidade na época, mas não um grande selling point — era mais ou menos o “quem precisa de Kinect?” de hoje ou “touchscreen é pra jacu” de cinco anos atrás. Na falta de recursos (hey, tinha Reverse!), chamaram o sempre entusiasmado Steve Ballmer, colega de faculdade de Bill Gates e Paul Allen e presente na empresa desde os primórdios, para estrelar o comercial no característico estilo “quanto mais palavras por minuto, melhor”. Esse cara atualmente é CEO da Microsoft.

#4 (1995) Lançamento do Windows 95

Esse é clássico e um dos mais bacanas. Ao som dos Rolling Stones com “Start me up”, música mais que apropriada para a versão que apresentava o indefectível botão “Iniciar” ao mundo, a Microsoft demonstrava as várias habilidades do então revolucionário Windows 95. Um detalhe bem interessante que dá para perceber nesse comercial é a natureza corporativa do Windows naquela época, quando a Internet ainda engatinhava e os jogos eram basicamente a única opção de divertido com teclado e mouse. Os recursos mostrados são quase todos voltados ao uso do computador em empresas. Hoje, esse tipo de aplicação male má aparece em vídeos publicitários…

#3 (2001) Outra revolução: Windows XP

O comercial de lançamento do Windows XP é tão legal, mas tão legal, que arrisco até dizer ser o meu favorito da Microsoft — e olha que a Maddona nem figura entre meus artistas favoritos. Ao som de “Ray of Light”, a Microsoft apresentava aos consumidores domésticos o primeiro Windows genuinamente 32 bits e todas as suas vantagens que, na licença poética do vídeo, traduziu-se em liberdade (o voo dos usuários) e aconchego (“e eu sinto / como se tivesse chegado em casa”). As pessoas e as situações completam o cenário “pra cima” do clipe. E lá se vão dez anos…

#2 (2007) Bill Gates e Jerry Seinfeld

Em 2008, a Microsoft pagou US$ 300 milhões para a badalada agência Crispin Porter + Bogusky tornar a empresa “cool”. Na época a Apple destruía a Microsoft com sua divertida série “Im a Mac” e, quando se soube que o comediante Jerry Seinfeld estaria nos comerciais contracenando com Bill Gates em pessoa… cara, isso tinha que ser bom.

Mas não foi. O comercial “Shoe Circus”, esse aí de cima, foi uma das peças publicitárias mais bizarras e sem sentido da história da informática, colocou uma interrogação do tamanho do império da Microsoft na cabeça de usuários, entusiastas e jornalistas e… bem, não deu certo. Ainda insistiram num segundo episódio, igualmente ruim, antes da mudança de direção da estratégia de marketing que…

#1 (2010) I’m a PC

…deu muito certo. Quem pensaria que a resposta para alinhar novamente a imagem da Microsoft junto aos usuários estaria ali, nos comerciais da rival Apple? A série “I’m a PC” foi uma resposta tão esperta, tão fenomenal aos vídeos da “I’m a Mac” que até fãs ardorosos de iPod e MacBook deram o braço a torcer e reconheceram a genialidade da coisa.

Contextualizando: nos vídeos da “I’m a Mac”, são mostrados dois homens, um descolado representando a Apple, e um executivo gordinho e estabanado no papel de Microsoft. Estereótipos. A grande sacada da “I’m a PC” foi mostrar que, no mundo real, eu, você, o professor, o executivo bem sucedido, o estudante, o rapper… enfim, os mais de 90% de usuários Windows eram PC. É humanamente impossível, a quem liga o computador todo dia e se depara com o Windows como interface com a máquina, não se sentir conectado à mensagem do comercial. Na mosca. Irretocável.

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Dali em diante os comerciais da Microsoft tomaram direções menos preocupadas em mostrar recursos, mais interessadas em abordagens humanas com leves toques de “crueldade” cuti-cuti-óunnn-que-bonitinho. Direção mais acertada, afinal, a empresa é de tecnologia, mas o público-alvo é de carne, ossos e coração.

Como bônus, deixo o último comercial divulgado pela Microsoft, que nessa leva traz situações cotidianas permeadas por soluções da empresa. Embora longe do impacto e da qualidade da “I’m a PC” e em circunstâncias diferentes e mais favoráveis, desse eu particularmente gostei muito:

Para quem ficou curioso, vale a pena assinar o canal da Microsoft no YouTube. Além de comerciais, ele também traz vídeos de ajuda e eventos organizados pela empresa.