Redes sociais

Por Ana Letícia Loubak, para o TechTudo


O tempo médio que os usuários passam no Facebook caiu 26% nos últimos dois anos, de acordo com um estudo conduzido pela Activate publicado na última terça-feira (22). Segundo a empresa de consultoria em tecnologia, a rede social segue em rumo contrário a outras grandes plataformas, como Twitter, Snapchat e Instagram, que conseguiram manter o tráfego estável.

Em 2017, os norte-americanos passavam em média 14 horas por mês no Facebook, número que caiu para nove horas em 2019. Ainda assim, a rede social consegue manter níveis expressivos de engamento por causa do Messenger. Quando combinada ao aplicativo de mensagens, a plataforma-mãe apresenta os mesmos índices de 2017.

Tempo que usuários passam no Facebook cai em 26%, revela estudo — Foto: Melissa Cruz/TechTudo Tempo que usuários passam no Facebook cai em 26%, revela estudo — Foto: Melissa Cruz/TechTudo

Tempo que usuários passam no Facebook cai em 26%, revela estudo — Foto: Melissa Cruz/TechTudo

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Embora a queda no engajamento possa ser atribuída à crescente desconfiança dos usuários em relação à empresa de Zuckerberg após o escândalo da Cambridge Analytica, a Activate argumenta que o fenômeno se deve à fragmentação do público entre as demais redes sociais. O TikTok, aplicativo de vídeos curtos e dublagens, é uma das maiores ameaças ao Facebook. A popularização do app entre adolescentes fez o tempo médio gasto na plataforma saltar de 37 segundos, em 2017, para 10 minutos neste ano.

Levantamento da consultoria em tecnologia Activate compara engajamento dos usuários em redes sociais — Foto: Divulgação/Activate Levantamento da consultoria em tecnologia Activate compara engajamento dos usuários em redes sociais — Foto: Divulgação/Activate

Levantamento da consultoria em tecnologia Activate compara engajamento dos usuários em redes sociais — Foto: Divulgação/Activate

No entanto, Michael Wolf, CEO da Activate, acredita que o Facebook não será derrotado por uma única empresa do mesmo segmento. Segundo ele, várias comunidades menores iriam sistematicamente reduzir cada vez mais o tempo que as pessoas passam na rede social. Só nos Estados Unidos, os usuários possuem uma média de 5,8 contas em plataformas diferentes. A expectativa é que esse número aumente para mais de 10 redes sociais até 2023.

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