Transporte

Por Rodrigo Fernandes, para o TechTudo


A Uber está testando a exibição de anúncios em painéis de alta qualidade instalados sobre o teto dos carros da sua frota dos Estados Unidos. As propagandas podem ser imagens estáticas ou vídeos de até oito segundos, e serão escolhidos para exibição em tempo real, com base na localização geográfica dos carros e dos horários de circulação. O experimento está sendo realizado em parceria com a empresa de tecnologia de anúncios Adomni, com sede em Las Vegas, e a expectativa é de que os anúncios comecem a ser implantados de forma definitiva no segundo trimestre deste ano.

Os letreiros para teste serão instalados até o fim de março em mil veículos que circulam pelas cidades de Atlanta, no estado da Geórgia, Phoenix, capital do Arizona, e em Dallas, no Texas. A expectativa é de que os testes sigam até o dia 1º de abril, quando serão exibidos apenas anúncios financiados pelo governo americano. Depois disso, anunciantes comerciais poderão colocar suas propagandas nos carros, comprando espaço através de telefone ou pelo site do projeto — de maneira semelhante a como funciona a publicidade em táxis comuns.

Letreiros para exibição de anúncios serão instalados no teto dos carros do Uber nos Estados Unidos — Foto: Divulgação/Adomni

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Os motoristas do Uber e do Uber Eats que participarem dos testes serão recompensados com US$ 300 (cerca de RS 1.330, em conversão direta) para instalar o display no seu veículo, além de US$ 100 (R$ 443) por semana, com a condição de trabalharem por pelo menos 20 horas semanais. Rumores indicam que, após o período de experimento, os motoristas parceiros passem a receber de acordo com a quantidade de horas que dirigirem pelo app.

Embora essa seja a primeira experiência do Uber com esse tipo de mídia, táxis comuns que circulam em Las Vegas já exibem esses letreiros com anúncios desde 2016, em um formato desenvolvido pela própria Adomni. A Uber garante que expandirá o serviço para outras cidades a partir de abril.

A iniciativa foi desenvolvida sob o nome “Uber OOH Powered by Adomni”. Na sigla em inglês, “OOH” significa “Out of home” e denomina a publicidade realizada em mídias exteriores, veiculadas em ambientes urbanos. De acordo com Jonathan Gudai, CEO da Adomni, o objetivo é iniciar uma nova rede de publicidade nas ruas: “Queremos fazer com que os anunciantes alcancem os consumidores — o público — de uma maneira muito envolvente”, disse em entrevista ao Adweek.

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